在全球汽车产业的变革浪潮中，广汽集团正面临着前所未有的挑战与机遇。作为国内汽车制造业的传统龙头企业之一，广汽集团在面对智能化、电动化和全球化等趋势的重压下，决定彻底改变其发展模式。近日，广汽集团董事长冯兴亚在上海举行的2025中国汽车论坛上表明：“广汽已经全面进入‘战时状态’，我们将全力打好三场关乎未来的硬仗：用户需求战、产品价值战、服务体验战。”这一番话不仅表明了广汽集团的战略方向，也预示着公司即将进入一个全新的竞争局面。

战时状态的背后：传统车企的自我觉醒

广汽集团所说的“战时状态”并非空穴来风。2025年上半年，广汽集团发布了其财报预告，预计亏损在18.2亿到26亿元之间。这一亏损数字无疑加剧了外界对其未来发展前景的担忧。冯兴亚在随后的媒体沟通会上明确表示，改革对于一个传统企业来说从来都不是一件轻松的事，但如果不进行自我审视并果断变革，广汽集团未来的竞争力将大打折扣。面对这一挑战，广汽集团决定勇敢迎战，通过彻底的改革提升自身核心竞争力。

冯兴亚强调，广汽集团将围绕“番禺行动”展开深度转型，确保在智能化、电动化等领域保持技术领先，同时提升用户体验和品牌价值。该行动的最终目标是到2027年自主品牌销量突破200万辆，推动广汽集团实现“二次腾飞”。

聚焦用户需求：从历史教训中走出

广汽集团的战略转型从“用户需求”出发，着重解决过去在新能源领域的失误。冯兴亚坦言，早在2014年，广汽集团就成功完成了国家863计划的“增程式纯电动轿车研发”项目，但由于当时未能准确把握市场节奏，未能及时抓住新能源车的窗口机遇。尤其是在“增程”与“插电”技术的选择上，广汽集团低估了消费者对续航的真实焦虑，将其视作过渡技术，导致在这一领域的步伐相对滞后。

为弥补这一战略失误，广汽集团决定从今年8月起，陆续推出多款增程与插电式混合动力车型，其中首款昊铂HL增程版车型即将上市。为了实现这一目标，广汽集团正在加速重构研发体系，力求在产品开发过程中更加关注用户需求，并优化产品交付的各个环节，以全新的“大研发体系”推动企业创新链条的持续优化。

智能化转型：技术布局加速推进

智能化时代的到来，使得广汽集团深刻意识到，技术革新将决定其未来的竞争力。广汽集团加大了在智能技术领域的布局，全面提升旗下车型的智能化水平。目前，广汽集团已经在其昊铂、传祺、埃安等品牌上搭载了自研的NDA智能辅助驾驶系统，并且还在不断推进L4级自动驾驶技术的研发与量产。

除了智能驾驶，广汽集团还在车载电子架构、生成式AI智能驾驶系统、智能底盘域控等领域实现了技术突破。这些技术的量产落地，极大提升了广汽集团旗下车型的智能化水平与产品附加值，进一步强化了品牌的技术实力。

冯兴亚还特别强调，除了智能化，安全性能依然是广汽集团产品价值体系的核心支撑。广汽集团推出的“星灵安全守护体系”，通过双冗余设计的八大关键系统，确保每一辆车都能够实现全域安全与全时守护，极大提升了消费者的驾驶信心。

服务体验的升级：重塑营销与客户关系

在转型过程中，广汽集团深刻认识到，单纯依靠技术升级是不够的，服务体验的提升同样至关重要。冯兴亚提到，当前的汽车市场中，很多新兴品牌已经通过优质的用户体验赢得了消费者的青睐，而这些新势力成为了广汽集团改进服务的标杆。

广汽集团在这方面的努力主要体现在重构传统的4S体系，并通过“IPMS”体系重塑营销金三角。广汽集团还引入了NPS（净推荐值）管理系统，以细化客户的满意度运营，推动品牌在市场中的影响力和用户忠诚度的提升。

广汽集团正在积极推动软件定义汽车的理念，通过定期的OTA升级确保汽车在生命周期内的持续优化与功能迭代。这一举措标志着广汽集团在软件技术上的进一步突破，也为公司未来的发展奠定了技术基础。

渠道下沉：攻占低线城市市场

除了技术和服务，广汽集团还在渠道建设上加大了力度，尤其是在三、四线城市的布局。冯兴亚表示，随着电动化趋势的加速，低线城市将成为未来竞争的新战场。为了迎接这一挑战，广汽集团将进一步拓展下沉市场，通过更加灵活和有针对性的渠道网络，提升品牌在这些市场的渗透率。

广汽集团的这一策略，既是对市场需求变化的响应，也是其向更广泛消费者群体提供优质服务的承诺。通过在低线城市的渠道建设，广汽集团能够进一步扩大市场份额，抢占未来电动化市场的先机。

番禺行动：自主品牌崛起的关键

广汽集团的转型并不仅仅停留在技术层面，还包括品牌定位与市场策略的全面调整。2023年底，广汽集团发布了“番禺行动”计划，计划在2027年实现自主品牌销量突破200万辆，占集团总销量的60%以上。与此广汽集团还将加强海外市场布局，力争到2027年，海外市场贡献50万辆销量。

在产品方面，广汽集团已经开始加速调整，不仅推动增程与插电技术，还在与华为的合作下，打造全新的品牌“华望汽车”。这一合作将帮助广汽集团在智能化领域取得技术突破，并通过搭载华为高阶智能驾驶技术，提升产品竞争力。

破局与再腾飞的决心

在全球汽车产业转型的关键时期，广汽集团以坚定的决心投入到转型改革中。从加速技术创新到提升服务体验，从加强市场布局到重塑品牌竞争力，广汽集团正在为未来的腾飞铺路。尽管面临激烈的行业竞争，广汽集团依然以强大的改革决心，勇敢迎接挑战。未来的广汽集团，将不仅仅是中国汽车市场的领军者，更将走向全球市场，迎接全新的辉煌。