2023年9月26日，理想汽车通过官方网站和微博发布了重磅消息，演员易烊千玺正式成为理想汽车品牌代言人。这一宣布不仅吸引了众多消费者和粉丝的关注，也让理想汽车的品牌战略出现了重要转折。理想汽车的创始人兼CEO李想曾在2024年初明确表示，理想汽车永远不会聘请明星代言人，他坚信车主是最好的代言人。易烊千玺的加盟，无疑打破了这一“宣言”，让外界对理想汽车的未来战略产生了更多猜测。

李想的“宣言”与易烊千玺的代言

理想汽车的品牌定位一直聚焦于“创造移动的家”，目标群体锁定新生代家庭，强调产品的实用性与家庭价值。而易烊千玺作为年轻一代的代表，凭借其在影视圈和娱乐圈的突出表现，逐渐成为大众眼中的“正能量”偶像。他出演的《奇迹·笨小孩》等电影，不仅体现了健康、努力、才华横溢的形象，还深受家庭用户的喜爱。李想曾在一次采访中表示，如果有机会拍摄关于自己的一部传记电影《李想传》，他希望易烊千玺能出演自己这一角色，因为他认为易烊千玺是中国年轻演员中为数不多能够准确把握角色气质的演员之一。

易烊千玺的代言无疑是理想汽车战略调整的一部分。李想此前坚守的“车主是最好的代言人”理念，在品牌发展的新阶段被重新审视。虽然理想汽车的主打产品——理想i6，是专注家庭出行的电动SUV，但易烊千玺的加入更像是理想汽车向公众传达的一种信号：品牌在持续关注用户的也将加大对年轻一代消费者的营销力度，借助明星效应提高品牌的市场曝光度。

理想i6的市场定位与战略

易烊千玺的代言宣布，恰逢理想i6这款重要车型的发布。理想i6不仅是理想汽车在大五座SUV细分市场的首次亮相，也是品牌在纯电动市场的一次战略布局。随着电动化和智能化潮流的推进，越来越多消费者对家庭出行、空间舒适度以及车辆智能化功能提出了更高的要求。理想i6的推出正是理想汽车为满足这些需求而精心打造的车型，其目标是成为理想汽车销量增长的重要支柱。

李想曾在微博中透露，理想i6的目标销量定在9000至10000辆/月，这是理想汽车在稳定后期市场份额的基础目标。对于理想汽车来说，如何让消费者接受并喜爱这款新车型，将直接影响其在未来几年内的市场表现。易烊千玺作为品牌代言人的加入，恰恰能够帮助理想汽车快速提高新车型的市场认知度，尤其是年轻群体对该车型的关注度。

明星代言与品牌升级

易烊千玺作为中国娱乐圈的当红小生，凭借广泛的粉丝基础和良好的公众形象，成为理想汽车的品牌代言人，标志着理想汽车在品牌营销方面迈出了大胆的一步。在竞争日益激烈的汽车市场，明星代言已经不再是新鲜事，但如何通过明星的效应实现品牌的精确传播却需要深思熟虑。理想汽车选择易烊千玺，显然是看中了他在年轻人群体中的超高人气，以及他在电影中展现的沉稳、努力和亲和力的形象，这些都与理想汽车的品牌定位高度契合。

明星代言不仅是为了提升品牌的曝光率，更是对品牌价值和文化的一种传递。理想汽车借助易烊千玺的影响力，可以在年轻消费者心中树立一个全新的品牌形象，让理想汽车不仅仅是一个汽车品牌，更是一个代表现代家庭、注重生活品质与智能化出行的生活方式选择。而通过与易烊千玺的合作，理想汽车也能在品牌认同度和忠诚度上进一步加深与消费者之间的情感连接。

理想汽车的未来展望

易烊千玺的代言加入，无疑为理想汽车的品牌营销和产品推广注入了新的活力。在理想汽车将秉持“创造移动的家”的品牌理念，致力于推出更多符合消费者需求的创新产品。理想i6作为理想汽车的一款战略车型，其成功与否直接关系到理想汽车未来在市场中的地位。理想汽车如何通过易烊千玺的代言进一步扩大市场影响力，将成为其品牌成功的重要因素之一。

在全球化和电动化的浪潮中，理想汽车将不断探索新的营销模式和市场策略，进一步巩固自身的市场份额。无论是在技术创新还是在品牌传播上，理想汽车都展现出了不容忽视的竞争力。易烊千玺的加入，将帮助理想汽车在与其他汽车品牌的竞争中脱颖而出，吸引更多年轻消费者的关注，并提升品牌的整体市场竞争力。

易烊千玺成为理想汽车品牌代言人的决定，标志着理想汽车在品牌战略上的一次重要突破。通过借助易烊千玺的影响力和人气，理想汽车能够更加精准地触及到年轻消费群体，为品牌的未来发展奠定坚实基础。而这一切，都是理想汽车在竞争激烈的市场中，谋求突破、加速发展的重要一步。