随着2025年清明假期的圆满落幕，飞猪发布了《2025清明假期出游快报》，这份报告详细呈现了国内旅游市场的活跃度和消费趋势。数据显示，湖南省的旅游消费在今年的清明假期呈现出显著增长，旅游人均支付金额同比去年增长了6.6%。这不仅彰显了湖南省旅游业的恢复力和增长潜力，也反映了国内旅游市场的活跃与消费者的信心回升。

湖南旅游消费攀升，跨市自驾游成为新宠

根据飞猪的统计数据，湖南省在清明假期的旅游消费表现尤为突出，旅游人均支付金额同比增长了6.6%。其中，跨市自驾游成为了今年假期的主要出行方式。随着自驾游的盛行，省内和邻省500公里范围内的中短途自驾游占据了主流地位。这一出行方式不仅便捷，而且给予了游客更大的自由度与灵活性。特别是在湖南这样的旅游大省，游客可以轻松驾车前往张家界、岳阳、衡阳等地，享受自然与文化的双重体验。自驾游的火爆也带动了租车市场的增长。飞猪数据显示，湖南省的租车订单量同比增长了51%，进一步印证了消费者在出行方式上的多样化需求。

热门城市与二三线城市的双重吸引力

今年清明假期的旅游热潮不仅仅集中在传统的旅游大城市，飞猪的数据显示，张家界、景德镇、清远、舟山等二三线城市的旅游增长速度尤为迅猛。这些城市凭借其独特的自然景观和人文底蕴，逐渐成为游客的首选目的地。张家界的奇峰怪石、景德镇的陶瓷文化、清远的自然风光，吸引了大量游客前来打卡。而这些二三线城市的增长，正是得益于其与周边热门城市的便捷交通以及日益丰富的旅游资源。飞猪还提到，旅游热度的提升也带动了地方经济的增长，旅游业成为了各地发展的重要动力。

自驾游与租车市场的热潮

自驾游的兴起带动了假期旅游的变化，租车市场更是成了这一趋势中的重要一环。飞猪的数据显示，今年清明假期租车订单量同比增长了41%，平均租车时长为3.1天，这一数据与游客对自驾游的热情密切相关。越来越多的游客选择租车自驾游，享受自由便捷的旅行方式。成都、海口、三亚、广州、昆明等地成为了自驾游的热门目的地，周边的城市和景区也因此受到了更多的关注。这一现象表明，消费者不再满足于传统的旅游形式，而是更加青睐个性化、自由度更高的出行选择。

体验式旅游崛起，采茶与非遗文化成新亮点

今年清明假期，除去传统的踏青和赏花活动，结合地方特色的体验式旅游开始走俏。飞猪数据显示，采茶游的热度同比增长了近20%，而包括挖笋、挖野菜等乡村体验项目的热度则同比增长了47%。这些活动不仅让游客亲身体验传统的农业生活，还能感受大自然的魅力。浙江的杭州、湖州，四川的成都，福建的武夷山等地成为了采茶与挖笋活动的热门目的地。游客在享受自然美景的也能参与到传统文化的传承之中，进一步提升了旅游的体验感。

民俗和非物质文化遗产（非遗）的旅游体验也成为了假期旅游的新亮点。飞猪的数据显示，包含非遗景点和非遗体验的“非遗研学游”热度同比大增68%。这类旅游不仅注重景点的参观，更强调对地方传统文化和手工艺的深度体验。穿着汉服拍照、参与手作市集、参观陶瓷制作等活动，不仅增添了假期的趣味性，也让游客在享受旅游的更加了解和传承了丰富的传统文化。

出境游热度不减，境外市场持续回暖

与国内旅游的火爆相对应，出境游的热度也在清明假期期间表现不凡。尽管今年的清明假期并未进行调休，出境游的需求却依然强劲。飞猪的数据显示，出境游的订单量较去年增长了近20%。特别是日本、中国香港、韩国、泰国等亚洲国家和地区，成为了出境游的热门目的地。而欧洲的法国、意大利等国的旅游热度也在快速增长，境外旅游市场呈现出多元化的发展趋势。飞猪还指出，境外门票、国际邮轮、境外火车票等旅游产品的订单量，分别同比增长了56%、172%和293%。这些数据不仅反映了游客对境外旅行需求的强烈，也显示出他们对个性化、深度旅游产品的偏好。

总结

2025年清明假期，湖南省旅游市场的强劲表现，以及自驾游、租车市场的火爆，都揭示了国内旅游市场的复苏和增长潜力。二三线城市的崛起、采茶游和非遗文化旅游的兴盛，以及出境游需求的持续增长，都为未来的旅游市场发展提供了宝贵的经验和新兴的趋势。随着旅游方式的多样化与体验感的提升，未来的旅游市场无疑将更加注重个性化、深度化和文化传承的融合，推动旅游行业迈向更高的发展阶段。