2025年，一汽-大众再次交出了令业界瞩目的成绩单。2026年1月1日，该公司正式发布了其2025年度业绩报告，全年整车销量达到1,587,065辆（包括进口车），再度夺回联合资车企销量第一和燃油车销量第一的“双冠军”荣誉。在燃油车市场的表现上，一汽-大众成功逆势增长，市场份额同比提高了0.9个百分点，创下了历史新高。大众品牌的出色表现为其“突破”之年写下了浓墨重彩的一笔，展示了强大的市场韧性和品牌实力。

轿车与SUV市场双赢，主力车型表现亮眼

2025年，一汽-大众凭借其深耕燃油车市场的战略，主力车型矩阵的全面发力，使得品牌的市场地位更加稳固。作为大众品牌的代表车型，速腾家族领跑A+级轿车市场。2025年，速腾家族共计售出251,918辆，而在全新一代速腾L焕新上市后，家族销量在上市首月即环比增长86%，进一步巩固了其在燃油轿车市场中的领先地位。

迈腾家族同样不容小觑。2025年，迈腾家族的销量达到了215,861辆，同比增幅高达21.2%。凭借着2026款迈腾的协同发力，以及领先的智能配置和德系工艺，迈腾在中高级轿车市场中稳居领先地位。高尔夫作为一款经典的A级两厢车，全年销售35,269辆，凭借出色的数字化升级和驾驶乐趣，稳居细分市场的冠军。

在SUV市场方面，探岳家族的表现也异常强劲，全年销售187,142辆，同比增长9.8%。全新探岳L的上市，为家族注入了强劲的动力，进一步增强了其在高端中型SUV市场的竞争力。与此全面焕新的揽境和揽巡也满足了中国家庭用户的多元化需求，并成功提升了大众品牌在高端SUV市场的占比。

智能化引领，燃油车焕发新生

一汽-大众的成功，离不开其在燃油车领域的持续智能化创新。2025年，大众品牌持续推进其“油电混共进全智”战略，通过智能化和技术突破，为燃油车市场注入了新的生命力。大众的全新车型，包括探岳L、揽境、速腾L等，都配备了IQ. Pilot增强驾驶辅助系统，这一系统通过优化中国道路环境和路况，实现了覆盖95%的城市路况和100%的高速场景，为消费者带来了更高的安全性与便利性。

为了进一步验证这一技术的实际应用，大众在2025年11月成功完成了“全球首次燃油车高速NOA 24小时耐力挑战”，并通过跨越1860公里的极限，证明了IQ. Pilot系统的稳定性与耐久性。这一突破不仅彰显了大众在燃油车智能化领域的领先优势，也为整个传统汽车行业的转型提供了有力的支持。

服务升级，情感共鸣增强客户黏性

2025年，大众品牌在客户服务方面创新。推出的“匠·心服务”计划，不仅优化了售后服务体系，还提升了客户的用车体验。特别是“双终身质保”政策的推出，进一步增强了客户的品牌忠诚度，确保了每一位大众燃油SUV车主能够享受到长期、无忧的服务。

在客户体验方面，大众通过推出“大众老友记”品牌，建立了一个全方位的客户服务体系。通过“老友欢聚、老友关爱、老友共创”等五大核心权益，大众成功打造了一个涵盖客户购车、用车、社交互动的全生命周期服务平台，实现了品牌与客户之间的深度情感连接。这种客户关系的深化，使大众品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，进一步提升了其市场竞争力。

渠道网络的扩展，营销模式的创新

在渠道建设和营销模式方面，2025年，大众品牌同样做出了重要的战略调整。通过优化“前台-中台-后台”三段式作战架构，大众成功构建了一套高效协同的作战体系，确保品牌在不同阶段目标一致、行动统一，最大化释放品牌合力。大众还通过数字化转型，推动“AI数字化+全员营销”模式，打通公域与私域之间的壁垒，实现了对客户需求的秒级响应和高效转化。

在渠道布局方面，大众实施了“百店千家”计划，深入拓展三四线城市市场。通过卫星店、轻量化展厅等灵活的销售形式，大众品牌不仅提升了市场渗透率，还为广大消费者提供了更加便捷的服务。

不忘初心，砥砺前行

2025年，一汽-大众凭借其强大的产品阵容、领先的智能技术和卓越的客户服务，成功巩固了在燃油车市场的领导地位。展望随着“油电混共进全智”战略的持续深化，大众品牌将加速向智能化、电动化转型，为消费者带来更加智能、安全和高效的出行体验。无论在燃油车市场，还是在未来的新能源领域，大众品牌都将在新时代的竞争中稳中求进，不断塑造出更加富有竞争力的产品和服务，走在行业的前沿。