2025年，广汽集团的成绩单似乎并不如预期，全年销量172.15万辆，同比下降14.06%；前三季度，归母净亏损达到43.12亿元，创下近年最大亏损。在董事长冯兴亚的眼中，这一年却是“闯过了变革最艰辛的隘口”。面对如此巨大的业绩压力，广汽依然走在转型的道路上，力求在变革中突破重围。

广汽集团在2025年宣布的“三年‘番禺行动’”是其面对困境的全力应对。冯兴亚在其新年贺词中提到，这一战略旨在通过大胆的改革和技术创新，带领广汽迈过当前的困境，力图在未来几年实现自主品牌的强势崛起。尽管如此，2025年交出的成绩单依然让人对广汽的转型前景充满疑问。

销量下滑，海外市场成亮点

从2025年整体销售表现来看，广汽集团的销量格局呈现出明显的“冰火两重天”态势。虽然海外市场的表现可圈可点，但国内市场却难掩疲软的局面。海外市场方面，广汽自主品牌的销量突破13万辆，同比增长47%。广汽通过在泰国、马来西亚等东南亚市场的布局，持续推进“体系化出海”战略，成效显著。特别是在欧洲市场，凭借AION V的E-NCAP五星安全认证，广汽成功打开了波兰、葡萄牙等国家的大门，为后续深耕欧洲市场打下了基础。

与海外市场的跨越式增长形成鲜明对比的是本土市场的寒意。合资品牌的表现差异化较为明显。广汽丰田凭借新能源车型的持续稳定表现，销量略有增长，成为广汽在合资品牌中的“压舱石”。但广汽本田的表现则大幅下滑，尤其是奥德赛等传统车型在自主品牌的冲击下市场份额逐渐萎缩。埃安和传祺等自主品牌虽然在技术和产品上不断追求突破，但市场反响却未能达到预期，销量普遍下滑。

亏损加剧，转型急迫

销量下滑带来了盈利能力的大幅下滑，广汽集团的净亏损在2025年前三季度达到了43.12亿元，营收同比降幅高达3691.33%。这背后是国内汽车行业激烈竞争和需求结构迅速升级的压力，也反映出广汽在新能源赛道的滞后布局。冯兴亚曾反思，广汽在增程技术上的战略误判，错失了市场爆发的黄金期，导致自主品牌在新能源汽车领域的起步较晚，进而造成了市场份额的丧失。

为了弥补这一缺口，广汽在2025年8月推出了“星源增程”技术，计划在未来两年内投放多款插电混合动力车型。但面对日益激烈的市场竞争，广汽能否赶上行业的步伐，依然存在不小的挑战。

“番禺行动”加速进行，改革成效初现

面对严峻的经营形势，广汽集团决定加快改革步伐，启动了“番禺行动”战略。冯兴亚明确提出，改革的核心目标是从“管战略”转向“管经营”，通过组织结构的调整、技术壁垒的突破和人才的培养，提升企业整体竞争力，最终实现2027年自主品牌销量占比达60%的目标。作为改革的重要标志，广汽集团总部迁至了位于番禺的工厂基地，冯兴亚解释道：“把办公室‘搬’到一线，让经营决策更接地气。”

这一变动带来了初步的成效。广汽通过引入IPD（集成产品开发）流程，将新车开发周期缩短至18-21个月，研发成本降低了10%以上，整体业务效率也提升了约50%。2025年12月，广汽进一步推进了自主品牌BU（Business Unit）改革，昊铂和埃安品牌被整合到同一事业部进行统一管理，并计划在2026年进行渠道整合，进一步提升品牌竞争力。

技术创新：全固态电池与智能网联的突破

在技术创新方面，广汽在2025年也取得了一定进展。尤其是在电池技术上，广汽在番禺工厂建设的全固态电池生产线开始投产，成功突破了60Ah车规级全固态电池的量产能力，计划在2026年启动小批量装车实验，并在未来几年逐步实现规模化生产。这一技术突破为广汽的新能源汽车产品提供了重要的技术支撑。

智能网联技术的突破却相对缓慢。尽管广汽的ADiGO智能系统在多个方面进行了功能升级，但在复杂路况下的表现依然不尽如人意，L3级自动驾驶的商业化落地仍需等待政策的进一步放开。广汽在飞行汽车领域的投资和开发虽然取得了一些进展，但目前尚未能形成有效的市场化应用。

2026年：攻坚之年，广汽能否破局

2026年，广汽将迎来“深化改革、破局突围的攻坚之年”。冯兴亚将2026年视为广汽“二次创业”的关键一年。广汽集团计划在海外市场持续发力，力争全年海外销量达到25万辆，特别是在欧洲市场，广汽将面临关税、合规成本、品牌认知度等多重挑战。而在国内市场，广汽还将推进渠道下沉计划，预计新增600家全品牌体验店，覆盖全国90%以上的县域市场。

在产品与技术方面，广汽计划在2026年推出9款全新车型，并进一步推动全固态电池的量产应用。而智能化技术的落地，则依然是广汽面临的重要挑战，L4级自动驾驶技术将在部分城市开展示范运营，如何转化为实际市场竞争力，将直接影响广汽未来的业绩表现。

2025年，广汽在转型的阵痛中艰难前行。虽然销量下滑、亏损加剧等问题依然困扰着广汽，但其在技术创新、国际化布局和组织改革方面的努力，仍为未来的发展埋下了希望的种子。2026年，广汽将面临更加严峻的挑战，唯有通过深化改革、加速技术突破，并将创新转化为市场优势，广汽才能真正迎来转型的曙光，走出困境，迈向更加光明的未来。