随着市场竞争日益激烈，上汽大众在2025年交出了一份令人惊艳的答卷。凭借着稳健的产品布局和对市场需求的精准把握，品牌全年终端销售突破106万辆，成功蝉联合资单一品牌销冠。大众品牌通过燃油车和新能源车并行发展的战略，持续巩固市场领导地位，展现出强大的竞争力。

销量破百万，燃油车市场持续领跑

在2025年，全球汽车市场整体放缓，但上汽大众凭借其深厚的市场积累和对消费者需求的精准洞察，依然实现了不小的突破。大众品牌成功跻身年销“百万俱乐部”，成为合资品牌中的佼佼者，全年燃油车和新能源车型的出色表现共同推动销量屡创新高。

在燃油车市场，大众品牌的Pro家族、全新凌渡L等新车型成为销售增长的重要驱动力。2025年，大众燃油车市占率达到8.3%，稳居合资品牌燃油车市场的第一。在轿车市场，朗逸家族迎来了全面焕新升级，凭借大舒适、大智慧的产品特性，全年零售销量突破27万辆，稳居燃油车市场第一阵营。帕萨特家族凭借其出色的品质和口碑，全年零售销量也突破了23万辆，稳坐B级燃油轿车市场的头把交椅。

在SUV市场，途观家族领跑合资中型SUV市场，2025年终端销售突破20万辆，保持着强劲的增长势头。而途昂Pro凭借其强大的技术配置和豪华感，全年零售销量也接近4万辆，进一步巩固了大众品牌在高端SUV领域的市场地位。

油电并进，燃油车与新能源协同发展

面对新能源车型的崛起，上汽大众并没有选择单纯转型，而是坚持“油电同进”的战略，燃油车与新能源车并行发展，充分满足了不同消费者的需求。上汽大众通过不断推陈出新，提升燃油车的智能化与舒适性，使其依然在市场中占有一席之地。

Pro家族的2026款车型带来了更加智能化的驾驶体验，IQ. Pilot增强驾驶辅助系统2.0为消费者提供了更加安全、便捷的出行体验。通过持续的OTA升级，智舱系统不断优化，智能化水平逐步提升。2025年，Pro家族全系车型的零售销量突破12万辆，较前一年增长了三倍，成为市场中的热门选择。

在智能化方面，大众不仅在燃油车上有所突破，新能源车型的智能化配置同样得到了显著提升。途观L Pro和途昂Pro等车型的成功上市，让消费者切实感受到了智能科技带来的便利与舒适，进一步增强了大众品牌在市场中的竞争力。

个性化需求爆发，凌渡L引领轿跑风潮

上汽大众精准捕捉到消费者对燃油车个性化需求的变化，特别是在年轻人群体中，驾控乐趣和个性化设计的需求愈发强烈。为了迎合这一趋势，全新凌渡L的推出，成为了市场中的焦点。其运动感十足的外观设计、无框车门以及掀背式大尾门，使其在轿跑车型中脱颖而出。

特别是全新凌渡L GTS版本，搭载EA888 2.0T高功率发动机，极大地提升了驾驶性能。凭借其高颜值和卓越的动力性能，凌渡L成为了许多年轻消费者的首选车型。据统计，购买凌渡L的用户中，近50%为女性车主，而30岁以下的年轻消费者占比也接近50%。这款车不仅吸引了热爱驾控的消费者，也成为了年轻人个性化表达的象征。

全面进阶，八大关键词为2026年反攻蓄势

2025年，上汽大众不仅在产品上实现了突破，还通过一系列创新措施，全面提升了品牌的综合竞争力。以“油电同进、油电同智、油车个性化”三大核心战略为基础，结合“技术领先、品质信赖、服务升级、渠道焕新、用户共创”五大维度，上汽大众正在为2026年的全面反攻做足准备。

在技术和品质方面，上汽大众持续突破自我，不仅推出了第五代EA888发动机，还在智能化配置上不断创新。Pro家族的销量大幅增长，体现了消费者对大众品牌技术创新的高度认可。在服务和渠道方面，大众品牌通过推行“一口价”透明购车、全系动力总成终身质保等举措，提升了消费者的购车体验与售后服务满意度。

2025年，大众品牌还推出了智能展厅和“一客一群”运营模式，进一步提升了消费者的个性化服务体验。通过线上线下的多维度互动，大众品牌加强了与消费者的情感联结，积累了更为强大的口碑和品牌认同感。

全新反攻，迎接新能源时代的到来

2026年，大众品牌将以全新ID. ERA新能源产品序列为核心，全面发起新能源赛道的反攻。ID. ERA 9X作为序列的旗舰车型，将充分融合德系技术与本土智能化优势，成为上汽大众在新能源市场的核心战力。帕萨特ePro也将在2026年正式登场，作为B级混动新旗舰，承载着大众品牌的电动化转型使命。

上汽大众的百万年销成绩是市场对其产品力的高度认可，也是品牌焕新出发的重要起点。在燃油车和新能源车并进的战略指引下，2026年，大众品牌将在技术创新、产品力提升和用户体验等方面发力，全面迎接电动化新时代的到来。

上汽大众在2025年交出的年销百万的答卷不仅展现了品牌的强大竞争力，也为未来的发展奠定了坚实基础。通过“油电同进、油电同智”战略的深耕与创新，大众品牌在燃油车和新能源车两条赛道上的表现都值得称道。随着全新ID. ERA新能源车型的推出，大众品牌将迎来更加辉煌的篇章。