2025年，对于上汽大众而言，注定是充满挑战与成就的一年。无论是传统燃油车市场的稳健表现，还是新能源领域的蓄势待发，均彰显了大众品牌在国内市场的强大竞争力。以106万辆的终端销量，全球首屈一指的大众品牌稳居“百万俱乐部”，不仅再次蝉联合资品牌销冠，更为接下来的全面焕新和“大反攻”奠定了坚实的基础。随着2026年的临近，上汽大众将在“油电同进、油电同智”的战略下，全面升级产品阵容，加速在燃油与新能源双轨并进的道路上迈向新高峰。

持续创新：燃油车市场的稳步推进

尽管2025年整体市场的增速放缓，传统燃油车依旧是上汽大众不可忽视的核心业务。大众品牌在燃油车领域深耕细作，推出了众多新车型，满足了消费者对于智能化、舒适性与高品质的需求。尤其是朗逸家族，在2025年迎来全面焕新的朗逸 Pro，以“大升级、大舒适、大智慧”为亮点，再次赢得消费者的青睐，推动朗逸家族全年零售销量突破27万辆，稳居燃油车市场的第一阵营。

帕萨特家族也在2025年表现不凡，凭借着在中保研C-IASI测评中斩获的优异成绩，帕萨特 Pro在B级轿车市场中占据了重要地位，全年零售销量接近23.4万辆。途观家族通过精准的市场定位与快速的产品迭代，保持了上升趋势，全年终端销售超过20.3万辆，牢牢把握合资中型SUV市场的主导地位。

智能化革命：燃油车与新能源的智能共舞

上汽大众的“油电同智”战略，成功将智能化与传统燃油车结合，进一步提升了品牌的市场竞争力。在2025年，Pro家族的2026款车型，凭借其IQ. Pilot增强驾驶辅助2.0系统，提供了更为智能与安全的驾驶体验。通过不断的OTA升级，Pro家族的智舱系统也变得更加流畅，极大地提升了用户的使用体验。

2025年，Pro家族销量接近12.2万辆，较前一年增长了三倍多。途观L Pro、帕萨特 Pro和途昂 Pro成为了市场中的主力军，其中途昂 Pro的销量占比接近1/4，体现了智能化燃油车在市场中的广泛认同。随着更多消费者选择智能化配置，油车的智能化需求逐步成为新的市场潮流。

个性化需求：全新凌渡L引领轿跑风潮

近年来，年轻消费者对于燃油车的个性化需求不断增加。上汽大众敏锐捕捉到这一趋势，推出了全新凌渡L，以其宽体轿跑设计与高颜值外观，迅速成为轿跑车市场的“C位选手”。全新凌渡L的GTS版本，搭载EA888 2.0T高功率发动机，给性能车迷带来了纯粹的驾驶乐趣。凭借无框车门、掀背式尾门等设计亮点，凌渡L迅速吸引了大量年轻消费者的关注。

据统计，购买全新凌渡L的消费者中，近50%为女性车主，近50%的车主年龄在30岁以下，成为名副其实的“年轻人的第一台轿跑”。这一车型不仅顺应了消费者对性能和颜值的双重需求，也充分体现了上汽大众对于市场细分化需求的精准把握。

多维度战略：全面焕新，迈向未来

2026年，随着上汽大众在燃油车领域持续发力的新能源领域的布局也进入了全面加速阶段。根据品牌发展规划，2026年将是上汽大众实施全面焕新的关键一年。上汽大众将在“油电同进、油电同智”的战略指引下，在燃油车与新能源车型之间保持平衡，推动产品的创新与智能化升级。

在技术与品质方面，2025年，上汽大众成功推出了搭载第五代EA888发动机的途昂 Pro，为用户带来了更强劲的动力体验。通过不断突破技术瓶颈，大众品牌也在智能化领域取得了显著进展。2025年多个车型荣膺中保研、中国质量协会等权威机构的认可，显示出上汽大众在产品品质上的不懈追求。

在服务与渠道方面，上汽大众通过一系列创新举措，提升了消费者的购买体验和售后服务质量。2025年，“一口价”透明购车政策、全系动力总成终身质保等措施的推出，不仅提升了消费者的信任度，还推动了品牌的服务满意度大幅提升。智能展厅的升级与“一客一群”运营模式的实施，让上汽大众的服务变得更加细致与个性化，进一步巩固了其在消费者心中的品牌形象。

全新序列：ID. ERA系列引领新能源未来

2026年，上汽大众将在新能源领域迎来全面反攻。ID. ERA系列将成为大众品牌在新能源赛道上的核心战力。作为ID. ERA系列的首款旗舰车型，ID. ERA 9X将融合德系技术底蕴与本土智能化优势，成为大众集团在全球范围内推出的新能源旗舰车型。这款车将带来智能化、驾驶体验与续航能力的多重突破，成为未来市场中不可忽视的竞争者。

帕萨特 ePro作为“B级混动新旗舰”，也将在2026年正式亮相。它将承袭德系精工品质，并搭载高效的混动系统，凭借优雅的外观设计与电动化驱动体验，开启电动化时代的驾乘新篇章。

从燃油到新能源，合资品牌新篇章

2025年，凭借燃油车与新能源双轮驱动的战略，上汽大众成功实现了稳步增长和市场份额的提升。随着2026年全面焕新的大反攻逐步展开，大众品牌将在油电同进、油电同智的战略引领下，进一步深化产品创新与智能化体验，全面开拓新能源市场。

上汽大众将通过不断创新、持续优化产品与服务，为用户带来卓越的出行体验，合资品牌的辉煌篇章。