2025年，造车新势力的成绩单揭晓，市场竞争呈现出一幅错综复杂的图景。从零跑与小鹏的飞速增长，到理想的意外“掉队”，再到跨界品牌小米和鸿蒙智行的强势进入，新势力阵营出现了前所未有的分化。这一变化不仅仅体现在销量的差异上，更加反映出整个行业竞争格局的深刻变化。竞争的逻辑正在悄然发生改变，整个市场进入了加速淘汰的阶段。

年末市场表现低迷，分化局面浮现

以往的车市年末，通常会迎来一波销售的高潮，尤其是12月，总会出现一波“翘尾行情”。2025年年末的市场却没有如预期般迎来销售的爆发。受制于政策透支、消费者观望等因素，车市并未上演以往的热销戏码。根据乘联会秘书长崔东树的预测，2025年车市的整体走势是“前低中高后平”，这一预判在年末得到了验证。

当我们将焦点放到各家新势力车企的成绩单时，一种令人意外的局面出现了——市场开始剧烈分化。一些企业实现了销量翻倍的惊人增长，而另一些则依旧停滞不前，甚至遭遇了“掉队”的困境。

零跑与小鹏：性价比与智能化的双轮驱动

在2025年的新势力车企中，零跑与小鹏无疑是表现最为突出的两家企业。零跑凭借全年接近60万辆的交付量，实现了同比增长103%，一举超越了众多对手，创下了新的年度销量纪录。小鹏则交付了42.9万辆，同比增幅达到126%，紧随其后，增速在新势力中遥遥领先。

零跑的成功，源于其准确把握了市场需求，尤其是在价格敏感型家庭用户群体中取得了显著突破。零跑通过“半价理想”的战略，把价格控制在20万元以下，从B10到C16，零跑几乎每款新车都精准瞄准了这一价格带。正如北京车主张先生所说：“配置高，价格实惠，身边不少朋友都在问我零跑怎么样。”

小鹏则通过持续强化智能化标签，尤其是在海外市场的突破，稳步提升了自己的竞争力。2025年，小鹏的海外出口量达到4.5万辆，增速高达96%，成功进入了60个国家和地区。消费者对小鹏的认同，更多源于其不断创新的技术与不断提升的产品力。

小米与鸿蒙智行：跨界玩家的强势崛起

2025年，新势力阵营中最具话题性的品牌无疑是小米与鸿蒙智行。小米汽车在2025年全年交付超过41万辆，超额完成35万辆的目标，12月单月首次突破5万辆大关，全年累计交付量超过50万辆，展现出强劲的市场表现。

小米的成功，离不开其强大的生态体系。小米的车主李女士分享了她的使用体验：“车机和我的小米手机、平板无缝衔接，这种体验是传统车企给不了的。”这种生态化的优势让小米汽车在短时间内获得了大量消费者的认可。而小米创始人雷军的号召力，也使得小米迅速建立了品牌认知，甚至在两年内就达到了传统车企十年才可能积累的品牌效应。

与小米类似，鸿蒙智行凭借华为的技术支持和强大的渠道优势，迅速崛起。华为的“界”字辈系列，如问界、智界等，以领先的智能化技术和品牌效应吸引了大量消费者，成功在市场中占据了一席之地。

理想汽车：从优等生到掉队，问题何在？

与零跑和小鹏的增长形成鲜明对比的是，曾经的“优等生”理想汽车在2025年遇到了不小的困难。全年交付40.6万辆，同比下降了18.8%，而设定的64万辆的目标完成率不足65%。理想曾经是新势力阵营中最稳的品牌之一，但这一年却意外掉队，表现尤为刺眼。

理想汽车的问题主要出现在两个方面。理想的纯电转型遭遇了产能瓶颈。尽管纯电SUV i6和i8的订单突破10万辆，但由于电池供应的限制，其产能爬坡进度不如预期。理想在增程SUV领域的优势开始逐渐丧失。随着问界、零跑等品牌纷纷推出类似产品，消费者的选择更多了，理想的市场份额被分食，竞争压力加剧。

理想的困境也提醒我们，在新能源车市场中，没有任何品牌可以永远占据优势，竞争会随着时间的推移变得更加激烈。

蔚来：多品牌战略助力逆袭

在众多车企中，蔚来在2025年的表现堪称一场“逆袭剧”。上半年，蔚来的表现较为低迷，交付量仅为11.4万辆，但下半年蔚来通过旗下子品牌乐道和萤火虫的发力，迎来了市场的爆发。最终，蔚来全年交付32.6万辆，同比增长46.9%。

蔚来的成功，得益于其多品牌战略的推动。乐道和萤火虫两个子品牌的加入，帮助蔚来进一步细化市场需求，增强了品牌的市场覆盖能力。正如业内人士所言，多品牌战略不仅带来了销量的增长，还帮助蔚来实现了降本增效，改善了经营状况。

多品牌战略并非没有挑战。品牌过多可能导致资源分散，管理难度增加，并非每个车企都能够成功运用这一策略。

2026年展望：竞争加剧，政策扶持

展望2026年，新能源车市场的竞争将变得更加激烈。好消息是，政策层面传来了利好消息。政府推出的设备更新与消费品以旧换新政策，将为行业提供稳定支持。挑战依然严峻。零跑、小鹏、理想、蔚来等品牌都在争夺市场份额，竞争格局将加剧。

对于消费者而言，这场竞争无疑是一个好消息。随着竞争的加剧，车企将不断提升产品配置，降低价格，为消费者带来更多实惠与选择。

2026年，谁将成为最后的赢家？这一切将由市场的“答卷”来给出答案。