2025年1月1日，一汽-大众发布了令人瞩目的年度成绩单：全年整车销量达1,587,065辆，其中包括进口车。这一成绩不仅使其占据合资车企销量和燃油车销量“双冠军”的宝座，还实现了燃油车市场份额的逆势增长，达到了历史新高。大众品牌全年交付了902,066辆汽车，稳居国内燃油车市场的领先阵营，为2025年的“突破之旅”画上了圆满句号。

在竞争激烈的燃油车市场中，大众品牌通过“油电混共进全智”的战略，成功实现了主力车型矩阵的全面开花，赢得了市场的高度认可。特别是在轿车领域，大众速腾家族表现尤为亮眼，全年售出了251,918辆，稳坐A+级轿车细分市场的冠军宝座。全新一代速腾L的焕新升级，让这款车型在“德、智、体、美”方面都获得了全面提升，上市首月便推动速腾家族销量环比暴涨86%，进一步巩固了其“国民家轿”的地位，打破了市场的传统格局。

在中高级轿车领域，迈腾家族同样取得了可圈可点的成绩，全年销量达到了215,861辆，同比增幅高达21.2%。凭借着纯正的德系血统和领先的智能配置，迈腾3000万辆甄选款和2026款迈腾的发布进一步稳固了其在中高级市场中的领军地位。而在A级两厢车领域，高尔夫家族的表现也不容忽视，全年销量达到35,269辆，凭借着数字化升级和纯粹的驾控体验，这款车型依旧牢牢把握着年轻消费者的心。

在SUV领域，大众品牌也没有放松竞争，尤其是探岳家族，全年销量达到187,142辆，同比增长9.8%。全新探岳L的上市，让该车型在高端中型SUV市场的地位愈加稳固，其强劲的动力系统和智能科技配置受到了消费者的高度认可。与此全新揽境与揽巡的推出，更是满足了中国家庭对多元化出行需求的也推动了大众品牌高端车型销量占比的进一步提升。

大众品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，离不开其在燃油车领域的持续创新和智能化升级。在消费者对驾驶辅助系统需求日益增加的背景下，大众联合卓驭科技推出的IQ.Pilot增强驾驶辅助系统，无疑为品牌注入了强劲的竞争力。IQ.Pilot系统以“实用、好用、敢用”为核心理念，成为燃油车行业的标杆。其全面升级的智能化技术在全新探岳L、揽境、速腾L和迈腾2026款等焕新车型上得到了广泛应用，涵盖了95%的城市路况和100%的高速场景，充分满足了消费者对智能出行的需求。

不仅如此，2025年11月，大众品牌还完成了全球首次燃油车高速NOA 24小时耐力挑战，成功验证了IQ.Pilot系统在实际路况下的可靠性和实用性。这一挑战的完成，不仅证明了大众品牌在燃油车智能辅助技术方面的实力，也让“燃油驾驶辅助看大众”成为了行业内的公认标签。

除了在产品力上的突破，大众品牌在服务和客户体验上的持续创新也是其成功的重要因素之一。秉持“以客户为中心”的理念，大众在2025年升级了“匠·心服务”，构建了覆盖全生命周期的价值服务体系。特别是全系燃油SUV推出的“双终身质保”政策，让车主在用车过程中无后顾之忧，进一步提高了消费者的满意度和忠诚度。

在客户品牌互动方面，大众品牌也推出了“老友欢聚、关爱、共创、服务、升值”五大权益板块，通过“客户关爱基金”表彰见义勇为的车主，强化了与消费者的情感联系。品牌与客户的关系从单纯的交易，转化为深层次的情感共鸣。这一系列服务举措，不仅提升了品牌的美誉度，还增强了用户的归属感。

2025年，大众品牌还推动了营销体系的创新升级，将营销策略从“稳态”转向“敏态”，通过AI数字化与全员营销相结合，迅速响应市场需求，提升了品牌的市场敏捷度。渠道建设方面“大众品牌也实施了‘百店千家’计划，成功突破了1000家经销商授权，实现了在三四线城市的全面覆盖，使消费者在任何地方都能便捷享受高品质的服务。

回顾2025年，大众品牌凭借其创新力、智能化产品和全方位的客户服务，成功巩固了市场领先地位。展望2026年，大众品牌将推进“油电混共进全智”的战略，进一步加速智能化与电动化转型，为消费者提供更具竞争力的产品与更完善的服务，力争在未来的市场中占据更加稳固的地位。