自2026年1月1日起，宝马中国宣布对旗下多款主力车型进行大范围价格调整，此次调整覆盖从入门级到旗舰级的全线车型，降幅普遍超过10%，部分车型甚至高达30余万元。这一动作不仅直接降低了消费者购入豪华车的门槛，也在国内豪华车市场掀起了不小的波澜。对于宝马而言，这是一种通过价格策略提升品牌亲和力和市场竞争力的积极实践，同时也显示出其在中国市场“在中国，为中国”的战略思路正在落地。

在具体车型层面，旗舰级轿车和入门级SUV都在此次调价范围之内。以旗舰i7 M70L为例，指导价由原来的189.9万元降至159.8万元，降幅达到16%，对追求顶级豪华与性能的消费者而言，这无疑是一次购车成本的大幅减轻。与此新能源车型也成为调价重点，宝马iX1 eDrive25L从29.99万元降至22.8万元，降幅达到24%，进一步提升了新能源车的性价比。通过这种调价，宝马不仅为消费者提供了更实惠的购车选择，也为新能源车型在市场上的渗透率提升提供了有效支撑。

燃油版车型同样跟随调价趋势，X1系列是典型代表。X1 xDrive25Li的价格从34.99万元降至28.88万元，降幅18%；X1 sDrive25Li则从31.69万元降至25.8万元，降幅19%。这一系列价格下调，让原本较高的购车成本得以降低，也使得更多中高端家庭用户能够在预算范围内选择到兼顾性能、空间和豪华感的车型。尤其是在城市通勤和家庭使用中，X1的空间和配置优势与价格调整形成了更高的性价比，进一步拉近了宝马与普通消费者的距离。

在行政级轿车方面，宝马7系的价格也同步下调，入门版735Li由91.9万元降至80.8万元，高配740Li领先型从106.9万元降至93.8万元，降幅均为12%。对于追求商务与舒适兼顾的消费者来说，这意味着能够以更低成本享受7系豪华配置带来的高品质驾乘体验。此次调价不仅增强了7系在市场上的竞争力，也体现了宝马希望通过价格优化提升品牌亲和力的策略，进一步拉近与潜在消费者之间的距离。

宝马官方将此次价格调整表述为“系统性价值升级”，强调这是其“在中国，为中国”战略的重要实践，意在通过降低购车门槛，增强品牌对消费者的吸引力。对于豪华车市场而言，这种大范围降价不仅可能刺激销量，也有望改变国内豪华车的竞争格局。如果奔驰、奥迪等品牌选择跟进调价，德系豪华车三强的竞争关系将重新洗牌，行业格局或迎来新一轮调整。这一系列动作显示出宝马在市场布局上的主动性，同时也反映出其对中国市场前景的高度重视。

对于普通消费者而言，最直观的变化是购车门槛显著下降。原本售价较高的宝马M235L，现在不到30万元就能入手；2系四门轿跑车也降至不足26万元，使得年轻消费者也有机会实现拥有豪华车的梦想。价格的下降不仅带来经济上的实惠，也让更多人能够将原本高不可攀的宝马纳入实际购车考量范围，从而改变了消费者的购车心理和市场选择。

此次调价对国内豪华车市场也带来深远影响。宝马通过大幅降价拉近了与消费者的距离，同时对市场竞争格局产生直接冲击。随着价格优势凸显，其他豪华品牌或将面临跟进压力，以维持市场份额。对于整个行业来说，这意味着价格竞争和品牌价值竞争将更加激烈，而消费者将成为最大受益者，不仅可以以更低成本购买到理想车型，还能享受到更高水平的产品配置和购车服务。

总体来看，宝马此次大范围调价体现了其在中国市场的战略布局和市场敏锐度。价格下调让更多消费者能够以更低门槛体验宝马豪华与性能，也为国内豪华车市场注入了新的活力。通过“系统性价值升级”，宝马不仅提升了品牌亲和力，也在行业中塑造了更具竞争力的市场地位，为未来豪华车市场的发展带来了新的契机和方向。