自2026年1月1日起，宝马中国宣布对旗下多款主力车型进行建议零售价调整，这次调价覆盖了从旗舰轿车到入门级SUV的多条产品线，降幅普遍超过10%，个别车型更是达到了30万元以上的惊人幅度。例如，宝马旗舰级轿车i7 M70L从原价189.9万元下调至159.8万元起，降幅达16%，显示出宝马在高端市场依然保持强大的竞争力。而在入门级新能源SUV中，宝马iX1 eDrive25L的价格从29.99万元降至22.8万元，降幅高达24%，燃油版X1也同步下调，其中X1 xDrive25Li由34.99万元降至28.88万元，降幅18%，X1 sDrive25Li由31.69万元降至25.8万元，降幅19%，充分体现出宝马在入门级和中级市场的价格调整力度。

在行政级轿车方面，宝马7系也进行了明显调价，入门版735Li指导价由91.9万元降至80.8万元，而740Li领先型则由106.9万元降至93.8万元，降幅均为12%。宝马官方将此次调整称为“系统性价值升级”，强调这是其“在中国，为中国”战略的具体体现，目的是通过降低购车门槛，提升品牌亲和力，同时增强在国内豪华车市场的整体竞争力。这次调价不仅覆盖了高端旗舰车型，也延伸到了入门和中级车型，让更多消费者能够以更低门槛体验宝马的品牌价值和产品魅力。

针对外界将此举解读为价格战的质疑，宝马中国在1月2日对媒体做出回应，强调此次调价并非单纯的价格竞争，而是宝马主动进行的产品价值升级和策略优化。宝马表示，在部分车型上，他们对消费者关注的舒适配置、个性化外观以及数字化功能进行了提升，让消费者能够享受到更高价值的产品体验。这种做法体现了宝马长期主义的发展理念，即在保持品牌高端形象的前提下，通过优化产品组合和价格结构，为消费者带来实实在在的利益，而不仅仅追求短期销量和利润。

对于普通消费者来说，宝马此次调价大幅降低了豪华车的入手门槛。例如，现在不到30万元就可以购买宝马M235Li，而2系四门轿跑车型的价格也降至不足26万元，使许多年轻消费者有机会轻松拥有豪华座驾。这一调整无疑在消费群体中引发了热烈反响，不少网友表示“马上去买”，还有人猜测“下半年可能还会降价”。除了刺激消费兴趣，这次大规模调价也可能改变国内豪华车市场格局，尤其是德系三强的竞争态势，奔驰和奥迪是否跟进，将直接影响宝马在市场中的竞争力。

从整体来看，宝马此次大幅调价不仅是价格上的调整，更是战略层面的布局。通过覆盖旗舰、入门以及中级车型的全线调价，宝马在强化品牌形象的也在优化产品结构和市场定位。对于消费者而言，这意味着更低的购车门槛和更高的性价比；对于整个豪华车市场而言，这可能成为新一轮价格和产品竞争的起点，尤其是在德系豪华品牌之间的较量中，宝马此举无疑占据了先机。

综合来看，宝马2026年的价格调整行动体现了品牌对中国市场的重视和长期战略规划。通过价格和产品升级的双重策略，宝马不仅拉近了豪华品牌与普通消费者的距离，也进一步提升了市场竞争力。这一系列举措，既回馈了消费者，也为国内豪华车市场的格局变化埋下了伏笔，未来几年德系豪华品牌的竞争态势，很可能因此迎来新的发展节点。