当2026年的第一缕晨光洒向大地，我们回望刚刚过去的2025年，这一年对于一汽丰田而言，是充满机遇与挑战，也是一段深刻蜕变的时期。在复杂多变的市场环境中，一汽丰田以连续三年的正增长稳健姿态，再次证明了其作为主流合资品牌的韧性与活力。全年销量达到805,518辆，这一数字不仅是销量的体现，更折射出品牌在产品布局、技术升级、体系优化和用户价值建设方面的全面跃升。2025年的一汽丰田，不仅延续了稳健增长的势头，更在高端化和电动化的双轮驱动下，完成了结构优化和品牌升级，为迈入智电时代奠定了坚实基础。

在销量稳步增长的背后，高端化和电动化成为一汽丰田最显著的增长动力。基于TNGA-K平台的高端车型全年销量达到487,426辆，同比增长12%，占总销量的61%，显示了品牌向上突破的成果。智能电混双擎车型全年销量超过38万辆，同比增长14%，占比达到47%，体现了品牌在电动化转型上的稳健步伐。明星车型矩阵持续发力，形成了稳定的市场支撑：皇冠陆放全年销售59,902辆，同比增长14%，巩固了其高端SUV市场地位；RAV4荣放销量达204,272辆，同比增长6%，保持了长青态势；亚洲龙以126,703辆的销量实现39%的同比增长，展现出强劲的市场吸引力。这些成绩勾勒出一幅品牌价值持续提升的生动画面，也彰显了产品、技术与市场的良性循环。

2026年伊始，一汽丰田便以真诚回馈用户为核心推出开年福利活动，体现了品牌长期价值的落地实践。1月1日至9日，全新智混卡罗拉、卡罗拉锐放、bZ3、bZ5车型享受4000元新春购置税补贴，其中bZ5置换用户额外享受4000元置换补贴；普拉多、皇冠陆放、格瑞维亚等车型限时置换补贴高达1.5万元；第六代全新荣放2.0L双擎精英版限时焕新价15.18万元，全系车型还可享购置税补贴及双保无忧礼各6000元。这些福利政策不仅体现了品牌对用户需求的精准理解，更将“长期主义”的理念转化为切实可感的用户权益，进一步强化品牌与用户之间的情感纽带，使每一位用户都能真切感受到用车价值的延展与保障。

在产品创新方面，一汽丰田以“双引擎”战略驱动品牌向上发展，实现了油电并进的深度布局。全新纯电车型bZ5与完成换代的全新RAV4荣放构成了品牌创新的核心动力。bZ5作为丰田RCE体制下首款由中国团队主导研发的车型，承载了丰田本土化战略的落地以及智电时代合资新力量的象征。它以“新用户、新汽车、新营销、新使命”为设计理念，致力于为理性回归的用户提供、安全且感动的用车体验，并通过全过程正向开发及“真人深水逃生试验”等极端安全树立行业新标杆。第六代全新RAV4荣放以全面进阶的姿态焕新上市，秉承“无感介入，全境支撑”的理念，在设计、智能、动力与安全上全面升级。新车外观硬朗高级，内饰配备基于高通骁龙8155芯片的智能座舱，实现三屏联动与拟人化语音交互。动力方面提供2.0L与2.5L智能电混双擎及2.0L汽油版三种选择，兼顾电动车平顺感与百公里低至3.99升油耗。安全方面搭载Toyota Pilot智能驾驶辅助系统，并采用超高强度钢车身，为用户提供全方位守护。新皇冠陆放和新格瑞维亚通过智能座舱升级和配置优化，进一步巩固了品牌高端化战略，新卡罗拉、新锐放及新bZ3等车型则形成覆盖全品类、全动力路径的产品矩阵，满足多元化用户需求。

技术层面，一汽丰田推出“IT’S TiME 3.0”技术品牌，标志着智慧科技的全面跃升。从1.0时代第五代智能电混双擎技术奠基，到2.0时代三阶混动与智能科技矩阵的建立，再到3.0时代实现智能、动力与软硬件的全面升级，技术进步贯穿整个产品体系。在智能驾驶领域，Toyota Pilot智能驾驶辅助系统通过自研TSS 4.0和与Momenta合作开发的INP导航驾驶辅助系统，实现了全场景风险预判与复杂路况处理能力。在智慧座舱方面，Toyota Space智慧空间借助高通8155芯片和超清大屏，实现流畅体验，并支持多方言及连续语音指令识别。混动技术方面，依托28年的研发经验和全球3000万电动化车型的零事故记录，一汽丰田在动力效能与可靠性上持续领先，为全系产品提供多地形适配的动力解决方案，进一步巩固了在混动技术领域的行业领先地位。

在用户价值方面，一汽丰田将“长期主义”理念落地为切实可感的权益。首创“车龄增值补贴”机制，基础补贴随车龄每年递增1000元，并与国家补贴叠加形成双重保障。这一政策贯穿全年，基于品牌车型的耐用性、可靠性和高保值率优势，将抽象的品牌理念转化为用户可以直接感知的购车和用车价值。通过提供车辆保值服务、二手车估值认证及“车龄增值换购”，一汽丰田将用户用车行为从短期消费转化为长期价值投资，实现“一车传三代，置换趁现在”的理念。2026年初推出的“解锁新年大礼”活动，将这一价值承诺延续并具体化，为新老用户带来实实在在的购车福利，进一步加深品牌与用户的紧密联系。

体系革新同样是2025年的重要战略举措。销售公司从北京迁至天津，实现了“产销研”一体化运营的新布局。此次跨省迁址不仅是成立22年来的首次搬迁，更是应对智电时代市场需求的重要战略部署。销售公司与研发、生产总部同地办公，实现零距离高效协同，使决策链路能够快速响应市场变化。迁址同时强化了RCE体制落地，中国研发团队深度主导产品定义与开发，使本土化转化为能够迅速适配中国消费者需求的产品与配置。这一地理空间整合也激发了团队战斗力，销售团队以更高效务实的姿态迎接激烈市场竞争，为品牌在智电时代的稳健发展提供坚实支撑。

回望2025年，一汽丰田在激荡的市场中完成了产品、技术与组织的全面升级。从“双引擎”战略布局到IT’S TiME 3.0技术体系，再到“长期价值主义”用户权益与产销研一体化，品牌实现了从量到质的全面跃升。以本土化起点bZ5为象征，结合迁址天津后的敏捷运营，一汽丰田正从全球标准的卓越执行者转型为深度融入中国市场的合资新力量。2026年，品牌将在智电深水区以焕新的产品、先进技术和敏捷体系，以从容自信的姿态破浪前行，驶向充满希望与活力的未来。

站在新的起点上，一汽丰田将坚持“用户至上”的理念，以持续创新应对时代变革，以可靠品质守护出行安全，以长期价值回馈用户信任。在中国汽车产业快速变革的浪潮中，一汽丰田凭借强大的产品矩阵、领先技术和高效组织，正在书写属于自己的崭新篇章，展现合资品牌在新时代的韧性与前行力量。