2025年，随着中国汽车市场步入双轨转型的关键时期，行业内的变革与创新愈加迫切。在这股快速发展的潮流中，一汽丰田却显得格外从容，以一系列扎实的技术落地与市场布局，展示了与众不同的战略耐心。无论是全新第六代荣放的市场预售，还是IT’S TiME 3.0技术的全面落地，一汽丰田正通过“产品+技术”双轮驱动，重新定义合资品牌在新时代的核心价值。

全新荣放：用“价值升维”回应市场期许

2025年广州车展，广州一汽丰田正式启动了第六代全新荣放的预售，给市场带来了不小的惊喜。这款车继承了“方盒子”硬朗的设计风格，并且在定价和配置上展现了极强的市场适应性。官方指导价16.98万-22.88万元的价格区间，相比上一代同级别汽油版，2.0L双擎豪华版18.78万元的定价降低了1.2万元，但整体商品力提升了约1.5万元。消费者若在2026年1月9日前下定，还可享受1.8万元的现金优惠、6000元购置税补贴及6000元售后权益，进一步降低了实际入手门槛。

这一战略举措的背后，是一汽丰田对市场需求的精准把握。通过价格和配置的双重升级，不仅回应了消费者对高性价比的期待，还通过混动体系的全面覆盖，满足了从经济性到性能的全场景需求。无论是2.0L汽油版的稳定性，2.0L双擎版的低油耗（百公里油耗3.99L），还是2.5L双擎版的E-Four电控四驱性能标签，均展示了其在动力系统上的多样性和灵活性。而TSS 4.0智驾辅助与超高强度钢车身的标配，更是将安全配置转化为普惠标准，进一步提升了主流SUV市场的安全基准。

IT’S TiME 3.0：智能化与动力系统的双向创新

2025年11月，一汽丰田发布了全新的IT’S TiME 3.0技术品牌，展现了其在智能驾驶、智能座舱以及动力科技三大领域的技术积淀与创新突破。值得注意的是，这一品牌在技术路径上采取了“双线并进”的策略。一汽丰田加深了自研系统Toyota Pilot与TSS 4.0的融合，通过大数据驱动实现智能预判与驾驶辅助系统的更高精准度。借助与中国本土科技公司Momenta的合作，推出了INP导航驾驶辅助系统，这一举措大大增强了技术的本土化适应性。

在智能驾驶技术的攻坚战中，一汽丰田在自主研发与开放生态之间找到了完美的平衡点。自研体系与开放合作并行推进，这使得一汽丰田在保障技术自主性的也能够借力外部创新资源，提升技术的多元化与应用场景的丰富性。在动力领域，凭借28年的电动化积淀，第五代智能电混双擎系统在能效、平顺性与环境适应性方面形成了独特优势。多级混动与超级混动系统的引入，不仅提升了驾驶的舒适性，还通过630 N·m的扭矩输出打破了混动车型“只省油”的刻板印象，展示了其在性能上的无限潜力。

用户至上：全周期服务体系的战略转型

2025年底，一汽丰田推出的“智电新擎焕新季”活动，充分展现了其在服务体系方面的创新与突破。以4亿元的厂家直补为核心，优惠不仅覆盖了购车环节，更将服务扩展至整个用车周期。例如，购买2.0L双擎精英版的用户，不仅可享受6000元的购置税补贴，还能享受“双保无忧”礼遇，涵盖6年6次免费基础保养及长期质保服务。这一措施在降低首次购车成本的还通过长期的服务保障增强了消费者的品牌忠诚度，进一步构建了一种“一次购车、长期受益”的价值闭环。

这一战略不仅仅是对单一销售的强化，更是合资品牌在存量市场竞争中从“销售导向”到“用户运营”转型的体现。通过将品牌核心价值从单纯的产品推向全生命周期的服务，一汽丰田成功拉近了与消费者之间的距离，提升了品牌粘性。与此皇冠陆放、格瑞维亚等车型的“车龄增值礼”也进一步激活了置换市场，强化了品牌的忠诚度与生态系统。

合资品牌如何应对“中间战场”的挑战？

当前，中国车市正呈现“高端电动化突破、主流市场混战”的格局。自主品牌在电动化与智能座舱领域的提速势头明显，而一些合资品牌在转型过程中略显滞后。面对这种市场形势，一汽丰田通过“油电共进”的战略路径，成功开辟了一条基于混动与智能化为核心的“中间赛道”。

这一赛道的核心竞争力在于其成熟的混动技术、全球化体系支撑的安全品质以及本土化合作所带来的技术适应性。全新荣放与智混卡罗拉的升级，不仅仅关注油耗、空间和智能配置，更是通过将L2级智能驾驶辅助系统推向全系标配，体现了“安全平权”和“科技普惠”的产品哲学。这一系列举措显示了合资品牌在新赛道中的应变能力与市场竞争力。

面向未来：以技术为核心的全面焕新

展望2026年，一汽丰田的战略蓝图愈加清晰。通过IT’S TiME技术品牌的支撑，一汽丰田将混动与纯电双线并行推进，全面更新其产品矩阵；以用户全生命周期的价值为核心，深度挖掘消费者需求，构建出从购车到用车的完整服务体系。在行业快速洗牌的大背景下，一汽丰田正在通过“技术立身”取代“品牌溢价”，以“价值重塑”应对“价格内卷”，为合资品牌在智能电动时代保持竞争力指明了方向。

在中国汽车产业从“市场换技术”迈向“技术共创”的新阶段，一汽丰田的实践不仅关乎一个品牌的转型，更为整个合资阵营如何在新赛道中重塑节奏、重新夺回话语权提供了宝贵的参考样本。